Site para empresa: como criar o site de uma empresa de serviço

Sua empresa de serviço precisa de um site?

Precisa, se o cliente procura o seu serviço no Google. E ele procura. "Terraplanagem", "poço artesiano", "limpa fossa" e "munck" têm, cada uma, de 10 mil a 100 mil buscas por mês no Brasil. É o que mostra o Planejador de palavras-chave do Google Ads (média de set/2025 a ago/2026).

O Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) põe a empresa no mapa. O site explica cada serviço com calma e é o único endereço na internet que pertence à empresa, registrado no CNPJ dela.

O Instagram ajuda a mostrar obra entregue, mas a conta segue as regras da plataforma. Se a dúvida é entre os dois, veja a comparação entre site ou Instagram para empresa de serviço.

Quais são os caminhos para criar o site da empresa?

Existem três caminhos: fazer sozinho num criador de sites, contratar um freelancer ou contratar uma agência. O que muda é quem faz o SEO, que é o trabalho que faz o site aparecer na busca. Muda também quem controla o domínio e as contas.

Em qualquer caminho, exija o domínio no CNPJ da empresa e uma página para cada serviço principal. Exija também acesso às contas e teste de velocidade no celular antes de publicar. Se você tem tempo e gosta de mexer, o criador de sites resolve o começo. Se não tem, contratar a criação de site profissional poupa esse tempo.

Como criar um site para empresa, passo a passo

Criar o site de uma empresa de serviço leva oito etapas:

1. Liste os serviços e as cidades que você atende de verdade.
2. Registre o domínio .com.br, o endereço do site, no CNPJ da empresa.
3. Contrate a hospedagem ou o plano do criador de sites.
4. Monte as páginas: início, uma por serviço, área atendida e contato.
5. Escreva os textos com as palavras que o cliente digita no Google.
6. Faça o SEO de cada página: title, descrição, títulos, imagens e dados estruturados.
7. Teste a velocidade no celular antes de publicar.
8. Publique, ligue o site ao Perfil da Empresa no Google e cadastre-o no Search Console.

Como registrar o domínio .com.br no CNPJ da empresa?

O domínio .com.br é registrado no Registro.br e custa R$ 40 por um ano. Pagando dez anos de uma vez, sai por R$ 364 (tabela do Registro.br, consultada em 13 de outubro de 2026). Pode registrar qualquer empresa ou pessoa estabelecida no Brasil, com CNPJ ou CPF. Para o site da empresa, o titular é o CNPJ.

1. Crie a sua conta no Registro.br com os dados reais de quem responde pela empresa.
2. Pesquise o nome. Só dá para registrar quando aparece "Domínio disponível para registro".
3. Informe o CNPJ da empresa como titular.
4. Sem pendência, o domínio fica registrado em até 5 minutos, mesmo sem hospedagem contratada.
5. Pague pelas instruções que chegam por e-mail: Pix, cartão de crédito Visa ou Mastercard, ou boleto.

Escolha o nome com calma: depois de registrado, ele não muda, e a saída é fazer um registro novo. Prefira o nome da empresa, curto e fácil de falar ao telefone. Segundo o guia de SEO do Google, palavra-chave no domínio tem pouco efeito na classificação.

Que hospedagem contratar para o site da empresa?

Hospedagem é o computador ligado na internet onde ficam os arquivos do site. No criador de sites, ela vem no plano; num site feito do zero, é contratada à parte. O site de uma empresa de serviço é pequeno e não tem loja nem carrinho, então um plano simples dá conta. Na hora de escolher, confira estes pontos:

• Cadastro e fatura no nome e no e-mail da empresa.
• HTTPS ativo, o cadeado que aparece ao lado do endereço.
• Cópia de segurança (backup) dos arquivos.
• Velocidade no celular, medida depois de publicado.

Guarde a senha da hospedagem junto com a do domínio. As duas são da empresa, não de quem fez o site.

Quais páginas o site de uma empresa de serviço precisa ter?

Um site para prestador de serviço que atende na obra precisa de página inicial, uma página por serviço principal, área atendida, fotos reais, contato com WhatsApp e perguntas frequentes. Os exemplos de site por segmento mostram essa estrutura no setor pesado.

Uma página para cada serviço

Cada serviço que o cliente procura com um nome diferente merece uma página só dele. Quem busca "aluguel de retroescavadeira" quer saber se a máquina vai com operador, se a cobrança é por hora ou diária e quem paga a prancha.

O site da Paulão Locações, de Itumbiara (GO), tem uma página para aluguel de caminhão munck, outra para guindaste, outra para caçamba de entulho e outra para empilhadeira. Num site para locadora de máquinas, a regra vale por máquina: retroescavadeira, escavadeira, pá carregadeira, rolo compactador.

Cidades atendidas

Diga com clareza onde você atende: para quem trabalha na obra do cliente, a área atendida vale mais que o endereço do pátio. Ponha a cidade-sede no título da página inicial e uma seção "Onde atendemos" com as cidades reais.

Na MAQ Marketing, página separada por cidade só é criada quando há atendimento real e pelo menos quatro conteúdos exclusivos da cidade, como obras e fotos feitas lá. Repetir o texto trocando só o nome da cidade entra no que as políticas de spam do Google chamam de abuso de doorways (páginas de entrada).

Fotos reais da frota e da obra

Foto real vende serviço pesado. O cliente quer ver a máquina que vai chegar. Pode ser o munck com as patolas abertas, a retroescavadeira abrindo vala no loteamento, a caçamba estacionária na porta da obra ou a perfuratriz na fazenda. Fotografe de dia, com a máquina trabalhando e o celular na horizontal. Num site para empresa de munck, a foto do caminhão içando um contêiner mostra a capacidade melhor que um parágrafo.

Contato e WhatsApp a um toque

Quem procura munck, caçamba ou limpa-fossa costuma ter pressa. No site da Paulão Locações, feito pela MAQ Marketing, o botão de WhatsApp fica fixo no canto da tela e o telefone tem link para ligar. Na página do munck, a mensagem pronta do WhatsApp já diz de onde o cliente veio: "Vim pelo site, página de aluguel de caminhão munck". Assim, você responde sabendo o que ele quer. Nome, telefone e cidade devem ficar idênticos em todas as páginas e no Perfil da Empresa no Google.

Perguntas frequentes

As dúvidas que chegam pelo WhatsApp viram perguntas frequentes no fim de cada página de serviço: "o munck vai com operador?", "qual é o m³ mínimo de concreto?". Responda em duas ou três frases, com o que a empresa faz de verdade. O cliente decide sem ligar para perguntar o básico, e o Google ganha uma resposta curta para mostrar. Na MAQ Marketing, cada página de serviço leva de 4 a 6 perguntas reais do segmento.

Como escrever os textos com as palavras do cliente?

Escreva do jeito que o cliente fala, não do jeito que o técnico escreve. No Planejador de palavras-chave do Google Ads, "terraplanagem" tem de 10 mil a 100 mil buscas por mês no Brasil. Já "terraplenagem", a grafia do dicionário, tem de 1 mil a 10 mil (média de set/2025 a ago/2026). Num site para empresa de terraplanagem, a palavra principal é a que o cliente digita, e a outra entra como sinônimo.

O site da TR Biacchi, de Porto Alegre (RS), segue essa linha: usa "terraplanagem" e chama cada serviço pelo nome do pedido, como limpeza de terreno, açude, aterro e saibro. O guia de SEO para iniciantes do Google pede o mesmo: pensar nas palavras que o leitor usaria, sem repetir termos em excesso.

Abra cada página com um parágrafo curto: o que a empresa faz, onde, para quem e como chamar. Depois, responda o que o cliente pergunta antes de fechar: se cobra por hora, diária ou m³ e se leva a terra embora. Na MAQ Marketing, cada página de serviço tem de 400 a 900 palavras úteis, mas o Google diz que o tamanho, sozinho, não conta para a classificação. As palavras só valem se responderem ao cliente.

O que fazer em cada página para aparecer no Google?

Cada página precisa de quatro ajustes de SEO: title e descrição, títulos e endereço, imagens e dados estruturados. Todos estão no guia de SEO para iniciantes da Central da Pesquisa Google, consultado em outubro de 2026.

Title e descrição

O title é o texto que o Google costuma usar como título do resultado. O guia do Google pede um title único por página, claro, conciso e fiel ao conteúdo. Na MAQ Marketing, ele leva serviço, cidade e empresa, em 50 a 60 caracteres, como "Locação de Equipamentos em Itumbiara | Paulão Locações".

A meta description é o resumo que pode aparecer embaixo do title. Para o Google, ela deve ser curta, exclusiva da página e trazer os pontos mais relevantes. A régua da MAQ é de 120 a 155 caracteres, com o que a empresa faz, onde e o convite para chamar no WhatsApp.

Títulos e endereço da página

Cada página tem um título principal (H1) com o serviço e a cidade, e subtítulos para as seções. Segundo o Google, a ordem dos títulos não importa para a busca, mas ajuda quem usa leitor de tela. O que importa é o título dizer o assunto: "Aluguel de munck com operador", não "Nossas soluções".

O guia também recomenda palavras úteis no endereço da página. Na Paulão Locações, a página do munck fica em /aluguel-de-caminhao-munck/, e dá para saber o que tem lá antes de abrir.

Imagens com nome e texto alternativo

O nome do arquivo e o texto alternativo (alt) dizem ao Google o que a foto mostra. Segundo o guia, o alt deve ser curto e descritivo, e a imagem deve ficar perto do texto que fala dela. Na prática: arquivo "retroescavadeira-abrindo-vala-loteamento.webp" e alt "Retroescavadeira abrindo vala para rede de água em loteamento". Nada de "IMG_2031.jpg". Salve as fotos em WebP, um formato leve, no tamanho em que aparecem na tela.

Dados estruturados

Dados estruturados são um código, invisível para o visitante, que descreve a empresa no formato que o Google lê: nome, telefone, cidade, serviços. Segundo o guia, dados estruturados válidos deixam a página qualificada para recursos especiais no resultado da busca.

Na página inicial da Paulão Locações, esse código descreve a empresa como negócio local (LocalBusiness), com Itumbiara como área atendida. Ele também lista os quatro serviços, cada um com o endereço da sua página. Na MAQ Marketing, é proibido marcar avaliação, preço ou endereço que não existam.

Qual velocidade o site precisa ter no celular?

O site precisa abrir rápido no celular, até com o sinal fraco de uma obra afastada. O Google mede a experiência na página com os Core Web Vitals, consultados em outubro de 2026. O maior elemento da tela deve aparecer em até 2,5 segundos (LCP). A resposta a um toque deve vir em menos de 200 milissegundos (INP). E a nota de pulo do layout deve ficar abaixo de 0,1 (CLS).

Na MAQ Marketing, velocidade é critério de entrega: site com nota de desempenho abaixo de 90 no teste de celular não é publicado. A meta é mostrar o maior elemento da tela em até 2 segundos, com a página inicial pesando até 600 KB.

Como ligar o site ao Perfil da Empresa no Google?

O site e o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) se ligam pelo link do site no Perfil e pelos mesmos dados nos dois lugares. O Perfil aparece no Google Maps; o site é onde o cliente confere os detalhes antes de ligar.

1. Coloque o endereço do site no campo de site do Perfil.
2. Use o mesmo nome, telefone e cidade no Perfil, no rodapé do site e nos dados estruturados.
3. Cadastre no Perfil os serviços que têm página no site, com os mesmos nomes.
4. Mostre no site a mesma área atendida do Perfil.
5. Use nos dois as mesmas fotos reais da frota e das obras.

Na MAQ Marketing, o link do site no Perfil leva um código de rastreio (UTM), que separa nos relatórios as visitas vindas do Perfil. O passo a passo para criar e verificar o Perfil está no guia do Perfil da Empresa no Google.

Como cadastrar o site no Google Search Console?

O Google Search Console é o painel grátis que mostra se o site está no índice do Google, por quais buscas aparece e o que precisa de conserto. Cadastre o site no dia em que ele for ao ar:

1. Entre com a conta Google da empresa e adicione o site.
2. Confirme que a empresa é dona do site, por um dos métodos de verificação do painel.
3. Envie o sitemap, o arquivo com a lista das páginas. Segundo a Central da Pesquisa Google, isso pode acelerar a descoberta do site.
4. Use a Inspeção de URL para ver se cada página de serviço já está no índice.
5. Acompanhe no relatório de Desempenho as buscas, os cliques e as impressões de cada página.

O Google sugere olhar o painel uma vez por mês ou depois de mudar o site. Quando surge um problema novo, ele avisa por e-mail.

Quais erros deixam o site da empresa fora do Google?

Na criação de site para pequenas empresas de serviço, quatro erros tiram o site da disputa no Google. Todos têm conserto.

Uma página só tentando aparecer para tudo

Página única com oito serviços e vinte cidades no mesmo texto tenta responder a tudo e não vira a melhor resposta para nada. Quem busca "aluguel de caçamba" e quem busca "limpeza de terreno" querem coisas diferentes. Página única serve para começar ou para quem tem um serviço principal. E bloco de texto listando cidades só para pegar busca é exemplo de excesso de palavras-chave nas políticas de spam do Google.

Foto de banco de imagem

Foto de banco mostra uma máquina que não é sua, num lugar que não é a sua cidade, e a mesma imagem pode estar em outros sites. O cliente percebe. Ilustração feita por inteligência artificial posando de frota é pior: a diferença aparece quando o caminhão chega na obra.

Site lento no celular

Tema pesado, carrossel na primeira tela, vídeo de fundo e foto de 5 MB deixam o site lento. O cliente volta para a busca antes de achar o seu telefone. Teste no PageSpeed Insights, a ferramenta grátis do Google, antes de aprovar o site e de novo depois de publicado.

Domínio no nome de outra pessoa

Não faça: nunca deixe o domínio no CPF de quem fez o site nem no CNPJ da agência. O titular do domínio é o dono dele. Se a relação acabar, a empresa pode perder o endereço, o e-mail com o domínio e o que o site conquistou no Google. Trocar o titular depois é tratado pelo Registro.br como transferência, com procedimento próprio.

O Registro.br prevê quatro contatos por domínio: do titular, administrativo, técnico e de cobrança. A recomendação dele é que o administrativo e o de cobrança sejam da empresa titular. Quem cuida do site só precisa do contato técnico, que basta para qualquer alteração técnica.

Qual o custo de criar e manter o site?

O custo de um site de empresa de serviço tem três partes: domínio, hospedagem e criação. O domínio .com.br custa R$ 40 por ano no Registro.br (consultado em outubro de 2026). A hospedagem é paga por ano ou por mês, e o valor muda conforme o fornecedor e o plano. A criação depende do caminho: no criador de sites, você paga o plano e entra com o seu tempo; contratando, paga o projeto. A conta completa, caminho por caminho, está no guia de quanto custa um site.

Como a MAQ Marketing faz o site de uma empresa de serviço?

A MAQ Marketing, fundada por Luis Pézim, faz site único, feito do zero, para empresas de serviço pesado. Atende todo o Brasil a distância, por WhatsApp e chamada. Antes de construir, você aprova uma prévia da página inicial. O site fica pronto em até 5 dias úteis, contados do recebimento das fotos e da aprovação da prévia.

O Site Essencial custa R$ 1.497 (página única com até 7 seções e até 4 serviços). O Site Profissional custa R$ 2.497 (até 5 páginas, uma por serviço principal, com dados estruturados). A Presença Completa, de R$ 3.497, soma o Perfil no Google, até 2 e-mails com assinatura, papel timbrado e modelo de orçamento. Inclui ainda revisão de 90 dias e 12 meses de exclusividade: nesse período, a MAQ não atende outra empresa do mesmo serviço na sua cidade. O domínio fica no CNPJ do cliente. Domínio, hospedagem e licenças são contratados à parte, sem mensalidade obrigatória.

Os sites da Paulão Locações e da TR Biacchi estão no ar. A página inicial da MAQ explica como funciona o site para empresas de máquinas pesadas.